Dù sự phát triển vượt bậc của smartphone đã khiến thị trường máy ảnh entry level thu hẹp đáng kể, Canon tin rằng đây chưa phải là hồi kết. Ngược lại, hãng xem đây là cơ hội để tái định nghĩa và hồi sinh phân khúc này bằng cách thuyết phục thế hệ "nhiếp ảnh gia di động" rằng họ có thể tạo ra những bức ảnh và video ấn tượng hơn nữa với máy ảnh truyền thống.
.
Nếu thành công, Canon không chỉ giữ cho thị trường máy ảnh phổ thông entry-level tiếp tục tồn tại mà còn mở ra tiềm năng tăng trưởng thực sự.
“Với sự phổ biến của điện thoại thông minh, tôi từng nghĩ thị trường máy ảnh compact sẽ dần biến mất, ông Go Tokura, Phó Chủ tịch Điều hành, Trưởng Bộ phận Hình ảnh và Giám đốc Điều hành mảng Kinh doanh Hình ảnh của Canon, chia sẻ tại Triển lãm CineGear tổ chức ở Los Angeles đầu mùa hè này. “Tuy nhiên, nhu cầu sáng tạo ngày càng cao từ người dùng lại đang thúc đẩy sự phục hồi của phân khúc này.
Tokura cho biết, trước đây khi máy ảnh du lịch (point-and-shoot) còn là thiết bị phổ biến, khoảng 10% người dùng sau đó đã nâng cấp lên máy ảnh ống kính rời. Ngày nay, khi smartphone đã chiếm lĩnh thị trường hình ảnh phổ thông với hàng tỷ người dùng, Canon cho rằng vẫn tồn tại một nhóm đáng kể đang có nhu cầu khám phá những trải nghiệm nhiếp ảnh sâu hơn — điều mà điện thoại khó đáp ứng đầy đủ.
“Bằng việc duy trì các hệ thống sử dụng cảm biến và ống kính lớn — những yếu tố cốt lõi tạo nên chất lượng hình ảnh vượt trội — chúng tôi vẫn đang tạo ra sự khác biệt rõ rệt so với smartphone,” Tokura nói.
Lợi thế về giá và trải nghiệm
Nhận thấy tiềm năng chưa được khai thác, Canon đã chủ động tối ưu sản phẩm theo hướng thân thiện với người dùng hiện đại: giao diện cảm ứng trực quan, tích hợp ứng dụng smartphone để chia sẻ ảnh nhanh chóng, thiết kế nhỏ gọn phù hợp cho di chuyển — thậm chí có thể bỏ túi áo khoác.
Bên cạnh đó, Canon cũng nhìn thấy một lợi thế cạnh tranh quan trọng khác: giá thành.
Mặc dù những chiếc điện thoại thông minh như iPhone 16 Pro có khả năng chụp ảnh ấn tượng, nhưng cảm biến hình ảnh và ống kính của chúng vẫn tương đối nhỏ. Điện thoại cao cấp cũng đắt đỏ, và iPhone 16 Pro có giá khởi điểm từ 999 USD. | Nguồn: Jordan Drake
Chẳng hạn, các mẫu máy ảnh không gương lật cấp thấp như EOS R50 và EOS R100 có mức giá dễ tiếp cận hơn đáng kể so với những mẫu smartphone flagship như iPhone 16 Pro — thiết bị có giá khởi điểm từ 999 USD nhưng vẫn bị giới hạn bởi cảm biến và ống kính nhỏ.
“Điện thoại thông minh đang ngày càng đắt đỏ,” Tokura nhận định. “Chúng tôi tin rằng máy ảnh phổ thông có thể tạo lợi thế về chi phí so với smartphone cao cấp.”
Canon cũng không quên đầu tư vào phân khúc người dùng sáng tạo nội dung. Phiên bản EOS R50 V tích hợp các tính năng mạnh mẽ phục vụ quay video, nhắm đến đối tượng làm vlog hoặc video bán chuyên.
Lắng nghe thị trường, đáp ứng nhu cầu thực tế
Ông Noriyuki Honda, Phó Giám đốc Điều hành Đơn vị Kinh doanh IMG 1 của Canon, cho biết hãng đang đa dạng hóa danh mục sản phẩm để phục vụ cả chuyên gia lẫn người dùng phổ thông:
"Chúng tôi nhận được phản hồi tích cực từ nhiều nhóm khách hàng khác nhau — từ nhiếp ảnh gia chuyên nghiệp, người yêu thích quay phim cho đến những ai chỉ dùng điện thoại ghi lại cuộc sống thường nhật.
Đặc biệt, Canon còn tập trung phát triển các sản phẩm hướng đến nhóm khách hàng muốn nâng cao chất lượng ảnh nhưng có ngân sách hạn chế.
“Ví dụ, ống kính RF 28-70mm f/2.8 IS STM và RF 16-28mm f/2.8 IS STM được thiết kế và phát triển dành cho những khách hàng mong muốn độ sáng, hiệu ứng bokeh và chất lượng hình ảnh cao với khẩu độ f/2.8 nhưng không đủ khả năng mua ống kính dòng L do giá cả, ông Honda cho biết thêm.
Không chỉ là thiết bị — mà là trải nghiệm nhiếp ảnh
Dù smartphone hiện đại ngày càng được trang bị công nghệ nhiếp ảnh mạnh mẽ, nhưng giới hạn vật lý về kích thước cảm biến và ống kính vẫn là rào cản không thể vượt qua. Đó chính là không gian để các dòng máy ảnh không gương lật APS-C và full-frame phát huy thế mạnh, mang lại chất lượng hình ảnh chuyên nghiệp, độ sâu trường ảnh linh hoạt — thứ mà smartphone khó tái tạo.
Thách thức lớn nhất với Canon lúc này là thuyết phục người dùng di động rằng chất lượng vượt trội và trải nghiệm sáng tạo phong phú của máy ảnh truyền thống xứng đáng để đầu tư. Một khi người dùng gia nhập hệ sinh thái Canon thông qua các dòng phổ thông, khả năng cao họ sẽ gắn bó lâu dài và dần nâng cấp lên thiết bị cao cấp hơn.
“Mấu chốt là làm sao thu hút được người dùng bước vào thế giới máy ảnh,” Tokura kết luận. “Và chúng tôi tin rằng các sản phẩm phổ thông của Canon hoàn toàn có thể làm được điều đó.
Theo Petapixel