- Doanh số máy ảnh toàn cầu bắt đầu chậm lại trong 2026 – nhưng nguyên nhân lại không ở mirrorless
- Fujifilm 'rót' thêm 19 triệu USD để mở rộng sản xuất film Instax
- Canon sẽ tăng sản lượng máy ảnh compact – doanh số kỷ lục không chỉ nhờ PowerShot
- 7 nền tảng lưu trữ Cloud đám mây tốt nhất cho nhiếp ảnh gia năm 2021
Dù doanh số máy ảnh ngành sụt giảm, lợi nhuận của Sony vẫn tăng trưởng. Hãng đang tập trung vào những dòng máy cao cấp, có giá bán đắt hơn và nhiều tính năng hơn, thay vì chạy đua ở phân khúc phổ thông.
Những sản phẩm mới của Sony, từ A7 V đến A7R VI, không chỉ được nâng cấp về tính năng mà còn có mức giá cao hơn đáng kể so với thế hệ tiền nhiệm. Đây không phải sự điều chỉnh ngẫu nhiên, mà nằm trong chiến lược kinh doanh có chủ đích của hãng máy ảnh Nhật Bản.
Chiến lược này đang giúp Sony duy trì hiệu quả kinh doanh trong bối cảnh ngành công nghiệp máy ảnh phải đối mặt với tình trạng thiếu hụt bộ nhớ do nhu cầu từ lĩnh vực trí tuệ nhân tạo (AI) tăng mạnh.
Theo báo cáo tài chính quý II của Sony, doanh số máy ảnh đi xuống. Tuy nhiên, mảng công nghệ của tập đoàn vẫn ghi nhận lợi nhuận hoạt động tăng 3,2%, bất chấp doanh thu giảm 7,9%.
Những con số này phần nào cho thấy hiệu quả của hướng đi mới: tập trung phát triển các sản phẩm cao cấp, có giá trị gia tăng lớn và khả năng sinh lời tốt hơn.
>> Đánh giá Sony a7Cii: Nhỏ gọn, cơ động, chất lượng
Trong buổi công bố kết quả kinh doanh, Giám đốc tài chính Sony Group Corporation, Lin Tao, cho biết hoạt động kinh doanh hình ảnh vẫn gặp nhiều thách thức trong quý, chủ yếu do thị trường Trung Quốc tăng trưởng chậm lại.
Tuy nhiên, hãng đã hạn chế được tác động từ chi phí bộ nhớ tăng cao và số lượng sản phẩm tiêu thụ giảm nhờ mở rộng thị phần, thúc đẩy doanh số các sản phẩm mới và tăng tốc chuyển dịch sang nhóm sản phẩm có giá trị gia tăng cao.
Đằng sau tuyên bố này là một thực tế: doanh số máy ảnh của Sony đang giảm, trong khi chi phí bộ nhớ tăng trở thành thách thức đáng kể đối với toàn ngành. Dù vậy, tác động đến kết quả kinh doanh của hãng vẫn được kiểm soát nhờ chiến lược tập trung vào các sản phẩm mới và phân khúc cao cấp.
Máy ảnh Sony A7R VI cùng ống kính 20-70mm - Image credit: Future
Một ví dụ cho cách Sony phục vụ nhiều nhóm khách hàng với mức ngân sách khác nhau là dòng A7. Dù thế hệ mới nhất hiện đã là A7 V, mẫu A7 III ra mắt năm 2018 vẫn được duy trì trên thị trường như một lựa chọn có giá dễ tiếp cận.
Thay vì phát triển riêng một dòng máy chỉ dành cho người mới bắt đầu, Sony thường để các mẫu máy chuyên nghiệp thế hệ cũ tiếp tục được bán ở mức giá thấp hơn khi tuổi đời sản phẩm tăng lên. Cách làm này giúp hãng mở rộng tệp khách hàng mà không cần xây dựng một danh mục sản phẩm phổ thông hoàn toàn riêng biệt.
“Mặc dù các điều kiện kinh doanh trong mảng Hình ảnh (Imaging) vẫn còn nhiều thách thức trong quý này – chủ yếu do sự sụt giảm tại thị trường Trung Quốc – chúng tôi đã giảm thiểu tác động từ việc chi phí bộ nhớ tăng cao và doanh số bán đơn vị sản phẩm sụt giảm đối với lợi nhuận. Điều này đạt được nhờ việc mở rộng thị phần thông qua các sản phẩm mới, cũng như đẩy nhanh quá trình chuyển dịch sang các dòng sản phẩm có giá trị gia tăng cao,” Lin Tao, Giám đốc Tài chính của Tập đoàn Sony (Sony Group Corporation), cho biết trong buổi công bố kết quả kinh doanh.
Có rất nhiều điều cần phân tích trong câu nói đó. Trước hết, doanh số máy ảnh của Sony đang sụt giảm; cũng như các nhà sản xuất máy ảnh khác, Sony đang phải đối mặt với thách thức đáng kể từ việc chi phí bộ nhớ tăng cao. Tuy nhiên, những khó khăn này chỉ gây ra tác động không đáng kể, bởi trọng tâm của Sony hiện nay là mở rộng danh mục sản phẩm mới và chuyển hướng sang các dòng sản phẩm cao cấp hơn.
Ở chiều ngược lại, nhiều mẫu máy mới của Sony được giới thiệu với mức giá khởi điểm cao hơn.
A7R VI, một trong những sản phẩm đáng chú ý nhất của Sony trong năm 2026, có giá ra mắt cao hơn khoảng 600 USD so với A7R V khi mẫu máy tiền nhiệm được giới thiệu. Mức chênh lệch tương ứng tại các thị trường khác là 500 bảng Anh, 1.500 AUD và 700 CAD.
Không chỉ A7R VI, A7 V và mẫu máy ảnh bridge RX10 V cũng được bán ra với giá niêm yết cao hơn các thế hệ trước.
Chiến lược ưu tiên máy ảnh cao cấp, đồng thời duy trì các mẫu đời cũ như lựa chọn tiết kiệm, dường như đang mang lại kết quả tích cực. A7 V là một trong những mẫu máy góp mặt ở nhiều bảng xếp hạng bán chạy.
Theo Sony, hướng đi này cũng giúp hãng bù đắp phần nào tác động từ chi phí bộ nhớ tăng và số lượng máy bán ra giảm. Đây là những khó khăn không chỉ riêng Sony phải đối mặt mà còn ảnh hưởng đến các nhà sản xuất máy ảnh Nhật Bản khác, theo dữ liệu từ Hiệp hội Sản phẩm Máy ảnh và Hình ảnh (CIPA).
Một trụ cột khác trong chiến lược của Sony là mở rộng thị phần. Dòng máy quay điện ảnh của hãng là ví dụ tiêu biểu. Một số sản phẩm như FX5 từng nhận được lượng đặt hàng lớn ngay khi ra mắt, đến mức thời gian giao hàng bị kéo dài.
Tuy nhiên, chiến lược tập trung vào phân khúc cao cấp cũng đặt ra câu hỏi về tương lai của các dòng máy APS-C. Đây là phân khúc thường có chu kỳ nâng cấp dài hơn so với các sản phẩm full-frame của Sony.
Mẫu máy ảnh APS-C chuyên chụp ảnh tĩnh tiên tiến nhất của hãng hiện là A6700, ra mắt năm 2023. Trong khi đó, A6400 đã xuất hiện từ năm 2019. Với dòng máy vlog, ZV-E10 II ra mắt năm 2024, còn ZV-E10 thế hệ đầu tiên được giới thiệu năm 2021. Dù vậy, chu kỳ nâng cấp từ ba đến bốn năm vốn không phải điều bất thường đối với các dòng máy APS-C của Sony.
Ở mảng sản xuất cảm biến, Sony lại ghi nhận mức tăng trưởng giảm 20% trong quý II, chủ yếu do chi phí tăng và nguồn cung bộ nhớ suy giảm.
Theo hãng, thị trường cảm biến dành cho điện thoại thông minh ở phân khúc phổ thông và tầm trung suy giảm đáng kể, trong khi phân khúc cao cấp gần như không chịu nhiều tác động.
Sony A9 III (Image credit: James Artaius)
>> Đánh giá Sony 100-400mm f5/6-8 mới + A9 mark III: Một combo tele cực kỳ thú vị!
Cũng trong cuộc họp công bố kết quả kinh doanh, Sony cho biết các cơ sở sản xuất cảm biến của hãng đã hoàn toàn phục hồi sau trận động đất tại Kumamoto, Nhật Bản.
Việc nhà máy phải tạm ngừng hoạt động và tiến hành sửa chữa khiến Sony thiệt hại khoảng 16 tỷ Yen, tương đương 101 triệu USD.
Nhìn chung, việc chuyển trọng tâm sang các sản phẩm cao cấp đang giúp Sony duy trì lợi nhuận ngay cả khi doanh số máy ảnh suy giảm và chi phí linh kiện ngày càng tăng. Hãng dường như đang đặt cược vào giá trị của từng sản phẩm bán ra, thay vì chỉ tập trung mở rộng số lượng thiết bị tiêu thụ.
Ảnh tiêu đề: Sony RX10 V (Image credit: Gareth Bevan / Digital Camera World)
Cre: Digitalcameraworld